Come Nike ha abbracciato l'inclusione culturale nell'abbigliamento femminile

Sep 26, 2023

Negli ultimi anni, l’industria della moda ha assistito a una crescente domanda di inclusività e diversità culturale. È risaputo che la rappresentazione gioca un ruolo cruciale nel modellare le nostre percezioni e identità personali, e vederci riflessi nei media mainstream e in altri settori può avere un profondo impatto sulla nostra autostima e sul senso di appartenenza. Inoltre, abbracciare la diversità è positivo per i profitti delle aziende. Gli studi hanno dimostrato che i consumatori, in particolare i millennial e la generazione Z, sono attratti dai marchi che abbracciano la diversità e l’inclusività. Secondo un rapporto McKinsey, le aziende diverse hanno maggiori probabilità di sovraperformare finanziariamente le loro concorrenti del settore.

Eppure, le donne provenienti da contesti culturali diversi hanno ancora difficoltà a trovare capi di abbigliamento realizzati da marchi tradizionali che rappresentino autenticamente la loro eredità. La moda mainstream spesso non riesce a catturare le complessità e le sfumature della loro estetica culturale, lasciandoli con opzioni limitate che non rappresentano autenticamente la loro identità. Ad esempio, una donna di origini sud-asiatiche potrebbe avere difficoltà a trovare il sari, un capo di abbigliamento tradizionale con disegni e tessuti che mettono in risalto le ricche tradizioni della sua eredità, ricorrendo ad alternative generiche prive dell’essenza culturale che cerca.

Offrendo abbigliamento che celebra culture diverse, i marchi hanno l’opportunità di promuovere un senso di appartenenza e rappresentanza tra donne diverse all’interno dell’industria della moda e di rimodellare il panorama della moda. Nike, leader globale nell’abbigliamento sportivo, è diventato un marchio influente che apre la strada a fare proprio questo.

Nike ha intrapreso azioni concrete per garantire rappresentanza e celebrare culture diverse. Un esempio notevole è la campagna "Equality" di Nike lanciata nel 2017. Questa campagna comprendeva pubblicità e contenuti sui social media che mostravano atleti e celebrità influenti di varia estrazione e mirava a ispirare e incoraggiare le persone ad agire contro la discriminazione, sottolineando al tempo stesso l'importanza dell'uguaglianza nello sport. e società.

Nike ha anche collaborato con atleti e figure influenti provenienti da contesti diversi per amplificare voci e storie che meritano riconoscimento. Ad esempio, la partnership di Nike con l'atleta musulmana Ibtihaj Muhammad ha portato alla creazione di un hijab performante, rispondendo alle esigenze delle donne musulmane che praticano sport. Questa collaborazione innovativa ha fornito agli atleti musulmani un’opzione di abbigliamento sportivo pratica e inclusiva e ha inviato un potente messaggio di inclusività culturale.

Continuando a collaborare con designer e artigiani di varie culture, Nike può creare collezioni di abbigliamento che rappresentano autenticamente la ricchezza e la diversità di background diversi. Nike ha collaborato in particolare con diverse atlete, tra cui Serena Williams e Naomi Osaka, e dovrebbero continuare a farlo. Prendi Hidilyn Diaz, sollevatrice di pesi filippina e medaglia d'oro olimpica, che potrebbe anche essere chiamata a promuovere abiti culturalmente diversi e ad ispirare donne provenienti da contesti diversi. Questo approccio porta sul mercato design unici e visivamente sorprendenti e promuove la comprensione e l’apprezzamento culturale.

Nike ha già dimostrato il suo impegno a favore della diversità e dell’inclusività. Ora è il momento per l’azienda di continuare a fare passi avanti coraggiosi e di modellare l’inclusione culturale nell’abbigliamento femminile per molti altri marchi.